הקלקות ואחוזי פתיחה בדיוור: איך נשיג תוצאות טובות?

מה הם אחוזי פתיחה ואחוזי הקלקה?

1. אחוז פתיחה (Open Rate): אחוז מקבלי הדיוור שפתחו את המייל מתוך סך המנויים שדיוור נשלח אליהם.
2. אחוז הקלקה (Click-Through Rate, או CTR): אחוז האנשים שלחצו על קישור בתוך המייל מתוך אלה שפתחו אותו.

שני המדדים הללו חיוניים להערכת האפקטיביות של הקמפיין:

1. אחוז פתיחה משקף עד כמה הכותרת, שם השולח והעניין הכללי מושכים את הקהל.
2. אחוז הקלקה מעיד על איכות התוכן והקריאה לפעולה בתוך המייל.

איך נשיג אחוזי פתיחה גבוהים יותר?

1. כתיבת כותרות מסקרנות ומותאמות אישית (שורת ה-SUBJECT):

• השתמשו בשם הפרטי של הנמען, לדוגמה: "יעל, יש לנו הצעה מיוחדת בשבילך!"
• שאלות, מספרים והבטחות ברורות יכולים גם למשוך תשומת לב. לדוגמה: ”קבלו 5 טיפים להגדלת ההכנסה שלך מעכשיו לעכשיו!"

2. שם שולח אמין וברור:

• שם השולח צריך להיות מוכר למקבל הדיוור, למשל: "צוות [שם החברה]".

3. שעות ושליחת דיוור מדויקת:

• במסגרת מערכת לדיוור אלקטרוני SLNG בחרו את הזמנים שבהם קהל היעד צפוי להיות פנוי לבדוק מיילים. לרוב מדובר בשעות הבוקר או אחרי הצהריים.

4. בדיקות A/B:

• שלחו גרסאות שונות של כותרות ובדקו איזו מהן משיגה תוצאות טובות יותר.

איך נשיג אחוזי הקלקות גבוהים יותר?

1. קריאה לפעולה:

• ודאו שהקריאה לפעולה שלכם ברורה, מושכת ונמצאת במקום בולט במייל.
• השתמשו בביטויים כמו "לחצו כאן להנחה" או ”לקבלת המבצע לחץ כאן".

2. עיצוב ידידותי למשתמש:

• המייל צריך להיות נקי, ברור ומותאם לכל המכשירים (מחשב, סמארטפון וטאבלט).
• השתמשו בכפתורים צבעוניים ובולטים שמושכים את העין.

3. תוכן ממוקד ורלוונטי:

• הקפידו שהתוכן יתאים לקהל היעד ויגרום לו לרצות להמשיך ולגלות עוד.
• לדוגמה: אם אתם שולחים דיוור על מוצר חדש במערכת SLNG, הדגישו את היתרונות המיוחדים שלו.

4. תמונות וקישורים:

• השתמשו בתמונות איכותיות התואמות את המסר השיווקי.
• ודאו שהקישורים מובילים לעמודים הרלוונטיים ביותר.

לסיכום…

אחוזי פתיחה והקלקה גבוהים הם תוצאה של אסטרטגית שיווק מתוכננת היטב, החל מבחירת הכותרת ועד לעיצוב ותוכן הדיוור. על ידי מעקב מתמיד אחר הנתונים וביצוע התאמות, תוכלו לשפר משמעותית את אפקטיביות הדיוור שלכם, ליצור חוויית משתמש חיובית ולהשיג את מטרות השיווק שלכם.